California, USA – Fine degli anni 60. I fratelli Doe, Mitch, Hank und John erano sulla strada di ritorno dallo Speedway Free Festival di Altamont e con le loro Harley facevano delle gare di corsa per il deserto. Come sempre correvano veloci, l'altà velocità era, per dei guidatori kamikaze come loro, fondamentale e un paio di birre hanno fatto il resto. Hank inoltre, aveva partecipato ad una rissa al festival, le aveva prese ed era ancora un pò stordito. Mentre Mitsch e John come erano impegnati nella gara di corsa, Hank fu il solo a vedere ciò che successe quel giorno: La ruota posteriore di John si bucò all'improvviso e la sua pesante Harley sbandò. Disperato John cercò di tenere sotto controllo la moto ma non ci riuscì e fu trascinato insieme a lei. Nalla caduta, riportò gravi fratture ossee, diverse escoriazioni e ferite. Dopo una lunga riabilitazione in ospedale fu chiaro che non avrebbe più potuto guidare la moto. Per non voltare completemamente le spalle alla sua passione, John fondò un anno dopo con l'aiuto dei suoi fratelli un marchio di moda per ciclisti. Oltre a T-shirt e giacche, stampate con dei bellissimi disegni, i fratelli inziarono a sperimentare dei materiali di rinforzo per l'abbigliamento dei motociclisti. Da qui l'idea di combinare il look degli anni 60 con materiali di protezione, per sviluppare un abbigliamento alla moda per i ciclisti. Inspirato dall'idea, una società europea acquistò alla fine degli anni 90 il marchio dei fratelli e da quel momento ha ideato un abbigliamento per motociclisti combinato con materiali Hightech come KEVLAR e NOMAX, con l'obbiettivo che nessuna caduta possa finire come quella avvenuta nel deserto della California